Новый бренд готовых решений от «Увелки»

Брендинговое агентство KIAN разработало решение для новой категории продуктов для компании «Увелка» — наборы из круп и паст с соусом.



«Увелка» — лидер производства круп в России. Более 25 лет компания выпускает зерновые продукты легкого приготовления на каждый день.

Увелка «Под соусом» — новый бренд готовых решений

Новый продукт компании — наборы из круп и паст с соусом, которые стали уникальным готовым решением и помощником семьям в приготовлении популярных во всем мире блюд.

Задача проекта

Перед командой агентства KIAN стояла масштабная задача — сформировать новую категорию продуктов для компании «Увелка». Укрепить капитал материнского бренда в диалоге с новой аудиторией и одновременно осовременить образ торговой марки.



Особое внимание необходимо было уделить работе «с полкой», чтобы привлечь внимание потребителя и визуально передать идею нового продукта в секундном контакте с упаковкой.

Решение

Ключом к решению поставленных задач, помимо самого продукта, является работа с основными элементами визуальной коммуникации бренда — его названием и упаковкой.

В KIAN разработали оптимальное решение, в котором сбалансированно сочетаются два главных акцента — название «Увелка под соусом», которое напрямую раскрывает смысл ключевого ингредиента потребителю, и яркая аппетитная фудзона, являющаяся безусловным триггером к покупке.

Уже в первые месяцы продаж продукт показал свою эффективность на рынке и интерес ритейла, а высокий спрос потребителей в очередной раз подтвердили успешность и компетенции команды KIAN в решении бизнес-задач.