Эмоциональная рекламная кампания для ЖК «Петровский парк II»

Креативное агентство FEROX по заказу «РГ-Девелопмент» создало серию рекламных роликов для нового ЖК «Петровский парк II». Рекламная кампания рассказывает историю взросления девочки Алисы, для которой дом становится важной частью жизни и воспоминаний.



«РГ-Девелопмент» обратились в агентство FEROX с запросом на создание рекламного ролика для ЖК «Петровский парк II». Команде агентства захотелось уйти от типичного подхода и рассказать историю, которая откликнется у зрителя эмоционально. Клиент поддержал предложение.

Для «РГ-Девелопмент» было важно, чтобы финальный ролик представлял собой цельное 60-секундное высказывание — и, в то же время, делился на четыре самостоятельных 15-секундных мини-истории, каждая со своим посылом.



Идея и реализация

Специалистам Ferox хотелось рассказать не о метрах и фасадах, а о той самой девочке — будущей Алисе — которая однажды вырастет в этом доме. Показать не архитектуру, а воспоминания, которые ещё только предстоит прожить.

Владислав Лютый, режиссёр проекта:

«Мы старались снять не про дом, а про жизнь, которая в нём возможна. Про тепло, близость, моменты, которые остаются с человеком навсегда».

Для реализации такой тонкой и атмосферной задачи была подобрана сильная команда:

• Оператор-постановщик — Алексей Андреев
  
• Художник-постановщик — Любовь Риголбош.

Вместе они помогли создать ощущение подлинной жизни в кадре.

Поскольку комплекс ещё находился на стадии строительства, Ferox воссоздали будущую атмосферу дома в студии — не просто построили интерьер, а буквально наделили пространство жизнью.



Детали интерьера, свет, звук, текстуры — всё было направлено на то, чтобы зритель ощутил тепло, будто он оказался в чьих-то настоящих воспоминаниях.



Команда проекта избегала глянца, стараясь наполнить каждый кадр дыханием реальности. Так родилась не декорация, а тёплый живой мир, где сцены сложились в историю — не о доме, а о девочке, которая однажды будет вспоминать, как в нём росла.

Результаты

Был создан основной ролик (60 секунд) и четыре коротких версии (по 15 секунд), которые легли в основу digital-кампании.



Ролики были размещены на площадках клиента и в социальных сетях, вызвав живой отклик у аудитории и позитивные отзывы от заказчика.

Проект доказывает, что в основе эффективной рекламы лежит не только креатив, но и искренние эмоции.

Рекламная кампания ЖК «Петровский парк II: Жить в центре истории» показала, что дом — это не квадратные метры, а место, где проживается жизнь.

FEROX удалось превратить рекламу в небольшое, но настоящее кино, которое хочется досмотреть до конца. Историю, в которой каждый узнаёт что-то своё — и понимает: за сильными чувствами стоит сильная команда.