Дизайн упаковки для бренда PREMISSIMO

Брендинговое агентство UPRISE разработало для торговой сети «Пятёрочка» оформление упаковки для серии премиальной продукции под новым брендом PREMISSIMO.



В рамках комплексного пересмотра всего портфеля собственных торговых марок сети «Пятёрочка» возникла глобальная и масштабная задача: создать новую собственную торговую марку в высоком ценовом сегменте. Это единый кросс-категорийный бренд, не ассоциирующийся с самой «Пятёрочкой», но отражающий её амбиции и размах.

В агентстве UPRISE разработали название нового бренда, основываясь на идее объединения двух слов: PREMIUM — отражает ценовой сегмент, и BELISSIMO (в переводе с итальянского: прекрасно, великолепно) — говорит о качестве продукта.



Позиционирование бренда PREMISSIMO:

«Это лучшее, что я могу себе позволить — и это вкус, которым я наслаждаюсь».

Таким образом, предложенное агентством название полностью соответствует позиционированию бренда.

В качестве ключевой идеи в оформлении упаковки было решено использовать стиль модных глянцевых журналов в FMCG-упаковке, отразив таким образом концепцию бренда и ценовой сегмент.



Дизайнеры агентства UPRISE объединили все «классические» элементы обложки: крупный, почти на половину упаковки, логотип в стиле VOGUE; «модель» в виде аппетитной фудзоны, частично заходящая на лого; а также сами названия продуктов и RTB, которые мимикрируют под заголовки журнала.