Комплексный ребрендинг «Ирмень»

Команда брендингового агентства KIAN провела масштабное исследование, переосмыслила позиционирование и визуальный образ, а затем разработала гибкую систему айдентики агропромышленного комплекса для масштабирования бренда «Ирмень».



«Ирмень» — один из крупнейших частных агропромышленных комплексов России с более чем 65- летней историей. Предприятие выстраивает полный цикл производства по принципу «от поля до стакана», сочетая современные технологии с традиционными рецептурами.

Выведение и регистрация собственной породы чёрно-пёстрого скота «Ирменской» результат кропотливой, почти ремесленной работы, основанной на глубоком знании, командной сплочённости и уважении к земле. Такой подход формирует не просто продукт, а подлинное качество выращенное с вниманием и ответственностью.

Задача проекта

Рост продуктовой линейки, расширение аудитории и усиливающаяся конкуренция потребовали от «Ирмени» переосмысления визуального образа и усиления позиционирования.

Впервые за десятилетия бренду стало важно отразить масштаб, ценности и характер предприятия, выросшего из сибирского хозяйства в одного из ведущих частных агропромышленных игроков страны.



Команда KIAN провела масштабное исследование, изучив, как бренд «Ирмень» воспринимается разными поколениями. Это позволило сохранить ключевые ценности — вкус, доверие и связь с родной землёй.



Обновлённый образ сохраняет узнаваемость бренда, объединяя уважение к традициям с современным дизайном, подчеркивая натуральность и простоту продукта.



Гибкая система айдентики подготовила бренд к масштабированию, сохранив целостность и преемственность.

Результат проекта

Ребрендинг стал точкой роста для «Ирмени», сохранив уникальный, крафтовый характер хозяйства и усилив его позиции на рынке.



Обновлённый образ отразил многолетние традиции, внимание к качеству и ответственное отношение к земле.





Целостная визуальная система укрепила доверие аудитории и обеспечила стабильное развитие бренда в новых продуктовых направлениях.