Брендбук жилого комплекса «ФОРСО»

Агентство Look Ahead разработало название, бренд-платформу и визуальный фирменный стиль для нового жилого комплекса «Форсо» в Тюмени от девелоперской компании «Люди».



Агентство Look Ahead разработало полноценный брендбук для жилого комплекса нового поколения от девелоперской компании «Люди» — «Форсо».

Главная задача проекта: создать не просто фирменный стиль для очередного девелоперского проекта, а сформировать целостную вселенную бренда, которая говорит на одном языке с прогрессивной городской аудиторией.

Результатом стал объёмный стратегический и визуальный документ, охватывающий всё — от философии названия до дизайна строительного крана и фирменных носков.

Нейминг: архитектура имён внутри вселенной

На старте работ у агентства Look Ahead было только одно имя — «Космо»: так называлась первая очередь уже строящегося жилого квартала. Всё остальное предстояло придумать с нуля.

Look Ahead не ограничились задачей назвать вторую очередь — они предложили зонтичный бренд для всего квартала. Так появилась «Урбан-вселенная»: концепция, которая объединила существующее «Космо», дала смысловой каркас всему проекту и открыла пространство для развития следующих очередей.

В рамках этой системы агентство разработало имя для второй очереди — «Форсо». В основе названия двойной смысл: «формула» передаёт продуманную систему, где всё работает логично и последовательно, а «созидание» отражает стремление человека строить собственный мир.



Дополнительно в слове звучит отсылка к английскому глаголу force — усиливать, ускорять, придавать импульс. Короткое, уверенное, легко запоминающееся — «Форсо» ассоциируется с энергией, прогрессом и движением вперёд.

Параллельно был придумано название для будущей третьей очереди — «Орбо». В нём слышится движение, завершённость и равновесие — как у орбиты, которая удерживает всё в гармонии. Звучание короткое и уверенное, передаёт ощущение современности, логики и спокойной динамики.

Таким образом, агентство выстроило целостную линейку имён: «Космо» — «Форсо» — «Орбо». Каждое название самостоятельно и обладает собственным характером, но все три существуют в рамках единой «урбан-вселенной» — концепции, рождённой в Look Ahead и рассчитанной на долгосрочное развитие проекта.

Бренд-платформа: человек в центре галактики

Суть бренда «Форсо» сформулирована как персональная мультивселенная — урбанистическое пространство, организованное по принципу планетарных систем, где в центре находится резидент. Каждый элемент инфраструктуры — спутник на одной из траекторий его жизни. Чем ближе орбита, тем более личный сервис она предоставляет.

Миссия бренда: создавать урбанистические вселенные, которые ставят человека в центр, избавляя его от рутины мегаполиса и предоставляя свободу для самореализации, развития, благополучия и счастливого будущего.

Визуальная айдентика: когда космос становится системой

Визуальный язык «Форсо» строится на одной простой, но мощной идее — орбита как метафора жизни вокруг человека. Всё вращается вокруг резидента: инфраструктура, сервисы, архитектура. Задача дизайна — сделать эту идею видимой и осязаемой на каждом носителе.

Логотип «Форсо» — лаконичный и уверенный. В нём нет ничего лишнего: чёткая геометрия, выверенные пропорции, характерное начертание, в котором угадывается и современность, и сила. Знак легко считывается в любом масштабе — от крошечного бейджа до фасада строительного крана.

Палитра «Форсо» — это разговор между двумя мирами. С одной стороны — глубокий чёрный, индиго и насыщенный фиолетовый: цвета ночного неба, бесконечности, технологий. С другой — мягкий жёлтый и белый: тепло, свет, человеческое присутствие.

Этот контраст холодного и тёплого пронизывает всю визуальную систему — от рекламных макетов до интерьеров офиса продаж — и создаёт ощущение баланса между футуристичностью проекта и его ориентированностью на живого человека.

Единственный шрифт бренда — TT Runs Variable — выбран не случайно. В нём есть одновременно техническая точность и живая энергия: буквы будто находятся в движении, не теряя при этом чёткости и читаемости.

Главный графический приём — диагональный овал



Овал появляется везде: крупным планом на обложке буклета, тонкой линией поверх фотографии, россыпью точек на фоне макета.



Диагональ принципиальна — именно она даёт динамику, ощущение полёта и движения по траектории. Стоит повернуть овал вертикально, и магия исчезает: форма становится статичной, теряет связь с космической метафорой.

Результат проекта

Look Ahead создали не просто набор правил использования логотипа — они выстроили полноценную брендовую экосистему. «Форсо» получил чёткое позиционирование, узнаваемый визуальный язык и детально проработанную систему носителей, которая одинаково убедительно работает на билборде, в офисе продаж, на строительном заборе.



Отдельного внимания заслуживает стратегическая глубина проекта: агентство мыслило не только в рамках одной очереди, но и в горизонте всего квартала, заложив в систему имён и визуальных кодов пространство для роста. «Космо», «Форсо», «Орбо» — каждый бренд самостоятелен, но все вместе они складываются в единую и узнаваемую урбан-вселенную.